Valóban szükséged van egy komplett weboldalra ahhoz, hogy elindíts egy vállalkozást vagy piacra vigyél egy új szolgáltatást? Sok esetben nem. Máskor viszont egyetlen landing oldal hamar szűkössé válhat. A megfelelő választás ezért nem azon múlik, hogy melyik megoldás modernebb vagy látványosabb, hanem azon, hogy mit szeretnél elérni vele.
Egy jól felépített landing oldal és egy hagyományos weboldal más üzleti helyzetben működik igazán jól. Ha ezt már a tervezés előtt tisztázod, időt és felesleges fejlesztési költséget is megtakaríthatsz.
Tartalomjegyzék
Mi a különbség egy landing oldal és egy hagyományos weboldal között?
A legfontosabb különbség a fókusz. Egy landing oldal jellemzően egy ajánlat köré épül, és egy meghatározott cselekvés felé tereli a látogatót. Egy hagyományos weboldal ezzel szemben több célt szolgálhat egyszerre, és nagyobb szabadságot ad a látogatónak abban, hogy milyen információkat szeretne megismerni.
Mire való egy landing oldal?
Egy landing oldal akkor működik jól, ha pontosan tudod, mit szeretnél a látogatótól. Ez lehet ajánlatkérés, vásárlás, időpontfoglalás, regisztráció vagy akár egy ingyenes konzultáció igénylése.
Az oldal felépítése ennek az egy célnak van alárendelve. Bemutatja a problémát, az ajánlatot, annak előnyeit, kezeli a legfontosabb kérdéseket és kifogásokat, majd egyértelmű következő lépést kínál. Emiatt különösen jól használható fizetett kampányokhoz és konkrét szolgáltatások értékesítéséhez.
Mit tud ehhez képest egy hagyományos weboldal?
Egy több aloldalas weboldalon külön helyet kaphat a cég bemutatása, több szolgáltatás, a referenciák, a kapcsolatfelvétel, a blog vagy akár egy tudásbázis is.
Ez akkor válik fontossá, amikor az érdeklődőknek sokféle információra lehet szükségük a döntéshez. Egy könyvelőiroda például külön oldalon mutathatja be a cégalapításhoz, bérszámfejtéshez és folyamatos könyveléshez kapcsolódó szolgáltatásait. Ilyenkor egyetlen hosszú oldalra zsúfolni mindent már kevésbé lenne átlátható.
Mikor lehet jobb választás egy landing oldal?
Ha gyorsan szeretnél piacra lépni egy konkrét ajánlattal, a landing oldal kifejezetten praktikus megoldás lehet. Nem kell az indulás előtt megtervezned egy tíz vagy húsz aloldalas rendszert. Ehelyett arra koncentrálhatsz, amit ténylegesen értékesíteni szeretnél.
Ez különösen hasznos új szolgáltatás vagy üzleti ötlet tesztelésekor. Ha például elindítasz egy új tanácsadási csomagot, először fontosabb lehet megtudni, hogy érkeznek-e rá érdeklődők, mint hónapokat tölteni egy komplex weboldal felépítésével.
A professzionális landing oldal készítés ezért nem egyszerűen egy rövidebb weboldal létrehozását jelenti. A lényeg egy olyan fókuszált felület kialakítása, amelyen az ajánlat, a tartalom és a felhasználói út ugyanazt az üzleti célt támogatja.
Mikor érdemes inkább teljes weboldalban gondolkodni?
A landing oldal fókusza egyben a korlátja is. Ha több, egymástól jelentősen eltérő szolgáltatást kínálsz, több célcsoportot szeretnél megszólítani vagy nagy mennyiségű szakmai tartalmat publikálnál, hamar indokolttá válhat egy összetettebb weboldal.
A keresőoptimalizálás is fontos szempont lehet. Ha hosszabb távon több különböző keresési témára szeretnél tartalmat építeni, ehhez általában praktikusabb struktúrát biztosítanak a külön szolgáltatásoldalak, kategóriák és blogbejegyzések.
Egy weboldal tehát nem pusztán azért indokolt, mert egy komoly vállalkozásnak „kell egy weboldal”. Akkor érdemes mellette dönteni, ha a vállalkozás működése és kommunikációja ténylegesen igényli a nagyobb tartalmi struktúrát.
Gyors piacra lépésnél tényleg szükséged van egy teljes weboldalra?
Induláskor könnyű olyan funkciókat és aloldalakat is megtervezni, amelyekről még nem tudod, hogy valóban szükség lesz-e rájuk. Ez nemcsak pénzbe kerülhet, hanem az indulást is késleltetheti.
Ha van egy világos ajánlatod, egy meghatározott célcsoportod és tudod, honnan szeretnél látogatókat szerezni, sok esetben elegendő lehet egy jól megtervezett landing oldal. Elindíthatod a kampányokat, mérheted az érdeklődést, és valódi visszajelzések alapján fejlesztheted tovább az online jelenlétedet.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden induló vállalkozásnak landing oldalra van szüksége. Ha már az első naptól öt különböző szolgáltatást kínálsz, rendszeresen publikálnál szakmai cikkeket, és a Google keresőből is szeretnél látogatókat szerezni több témára, egy megfelelően felépített weboldal jobb alap lehet.
Landing oldal vagy weboldal: hogyan dönts?
Elsőként ne azt kérdezd, hogy hány aloldalra van szükséged, hanem azt, hogy mit szeretnél, mit tegyen a látogató. Ha erre egyetlen egyértelmű válaszod van, és az ajánlatod is jól körülhatárolható, erős érv szól a landing oldal mellett.
Ha viszont a látogatóknak több szolgáltatás közül kell választaniuk, sokféle információt kereshetnek, vagy az online jelenlétednek önálló tartalmi és SEO szerepet is szánsz, valószínűleg egy hagyományos weboldal ad nagyobb mozgásteret.
Érdemes a következő 6-12 hónapot is figyelembe venni. Nem feltétlenül azt kell felépíteni, amire három év múlva szükséged lehet. Sokkal hasznosabb olyan rendszert választani, amely a jelenlegi üzleti céljaidat szolgálja, miközben később továbbfejleszthető.
Nem kell végleg választanod a kettő között
A landing oldal és a weboldal nem egymást kizáró megoldás. Egy vállalkozás indulhat egyetlen fókuszált oldallal, majd később bővítheti online jelenlétét. Ugyanígy egy nagyobb céges weboldal mellett is működhetnek külön landing oldalak az egyes kampányokhoz vagy ajánlatokhoz.
A jó döntés tehát nem az, hogy mindenáron a kisebb vagy a nagyobb megoldást választod. Azt érdemes felépíteni, amire az üzletednek most ténylegesen szüksége van. Ha pedig gyorsan szeretnél piacra lépni, különösen fontos, hogy a webes projekt ne váljon önmagában céllá. Az oldal feladata végső soron az, hogy támogassa az üzleted következő lépését.
Gyakori kérdések a landing oldal és a weboldal közötti választásról
Olcsóbb egy landing oldal elkészítése, mint egy teljes weboldalé?
Gyakran igen, de nem automatikusan. Az ár függ a tervezéstől, a szövegírástól, a funkcióktól és az egyedi fejlesztési igényektől is. Egy komoly értékesítési landing oldal mögött jelentős stratégiai munka állhat.
Mennyi idő alatt készülhet el egy landing oldal?
Egy landing oldal általában gyorsabban elkészíthető, mint egy összetett weboldal, mivel kevesebb oldalt és felhasználói útvonalat kell megtervezni. A pontos időt azonban az ajánlat összetettsége és az elkészítendő tartalom is befolyásolja.
Lehet landing oldalt keresőoptimalizálni?
Igen. Technikai és tartalmi szempontból egy landing oldal is optimalizálható keresőkre. Sok különböző keresési témára épülő hosszú távú SEO stratégiához viszont egy több aloldalas struktúra általában több lehetőséget biztosít.
Egy induló vállalkozásnak landing oldal vagy weboldal kell?
Az üzleti modelltől függ. Egyetlen jól meghatározott ajánlat gyors piacra viteléhez elegendő lehet egy landing oldal. Több szolgáltatás és jelentős tartalmi igény esetén már induláskor indokolt lehet egy teljes weboldal.
Később weboldallá bővíthető egy landing oldal?
Igen, ha a technikai alapokat ennek megfelelően választják meg. Érdemes már induláskor számolni a későbbi bővítés lehetőségével, így a növekedés nem feltétlenül igényli a teljes rendszer újraépítését.
Nem tudod eldönteni, landing oldal vagy weboldal kell?
Írd meg röviden, mit kínálsz és kinek. Megmondjuk, melyik megoldással érdemes indulnod - és ha a landing oldal a nyerő, akár 24 órán belül élesíthetjük.
Konverzióra optimalizált, keresőbarát landing oldalakat készítünk egyéni vállalkozóknak és cégtulajdonosoknak, akár 24 órán belül. A blogon a projektjeink során szerzett tapasztalatainkat osztjuk meg: mitől lesz egy landing oldal valóban hatékony, és hogyan hozhat neked több érdeklődőt.
