Mi az első dolog, amit egy látogató meglát, amikor megérkezik a landing oldaladra? Jó esetben egy olyan mondat, amelyből néhány másodperc alatt kiderül, hogy jó helyen jár. Ha viszont általános ígéret, nehezen értelmezhető szlogen vagy egy hosszú bemutatkozás fogadja, könnyen lehet, hogy nem jut el a következő bekezdésig.
Ezt az első, kiemelt főcímet nevezzük headline-nak. A landing oldal headline általában az oldal tetején, jól látható helyen jelenik meg, és az a feladata, hogy megragadja a figyelmet, miközben gyorsan érthetővé teszi az ajánlat lényegét. Nem kell mindent elmondania, de jó okot kell adnia a folytatásra.
Tartalomjegyzék
Mi a landing oldal headline feladata?
A headline nem egyszerűen egy hangzatos reklámszöveg. Az igazán jó főcím segít a látogatónak néhány pillanat alatt megérteni, hogy mit kínálsz, és miért lehet ez érdekes számára.
Gondolj rá úgy, mint egy szűrőre. Ha valaki pontosan azt a problémát szeretné megoldani, amelyről a headline beszél, valószínűleg tovább olvas. Ha nem neki szól az ajánlat, ezt is gyorsan felismerheti.
Fontos azonban, hogy egy erős főcím önmagában nem tesz eredményessé egy gyenge oldalt. A headline után az ajánlatnak, az érveknek, a vizuális elemeknek és a CTA-nak is ugyanabba az irányba kell mutatnia. Ha ezt tágabb összefüggésben szeretnéd látni, érdemes azt is megnézni, mitől lesz jó egy landing oldal egészében.
Mitől lesz igazán jó egy landing oldal headline?
A legfontosabb tulajdonsága az egyértelműség. A látogatónak nem szabad azon gondolkodnia, vajon mire gondolt a szöveg írója.
Vegyünk egy egyszerű példát. A „Megoldások, amelyek előreviszik vállalkozását” elsőre professzionálisnak tűnhet, valójában azonban szinte semmit nem mond. Milyen megoldásokról van szó? Miben viszik előre a vállalkozást?
Ezzel szemben a „Több ajánlatkérés a weboldaladról újabb hirdetési költség nélkül” már egy konkrét eredményt helyez előtérbe. Nem feltétlenül ez lesz minden vállalkozás számára a tökéletes headline, de azonnal érthető, milyen előnyről beszél.
A jó headline tehát elsősorban nem kreatív akar lenni, hanem világos. Ha emellett érdekes és emlékezetes is, az már plusz.
Mit érdemes beleírni a headline-ba?
Nincs olyan formula, amely minden landing oldalon működik. Egy jó kiindulópont azonban az, ha azt kérdezed: mi az az egyetlen információ, amit a látogatónak mindenképpen meg kell értenie?
Ez lehet az elérhető eredmény, egy konkrét probléma megoldása, maga az ajánlat vagy az a tulajdonság, amely lényegesen megkülönböztet a többi lehetőségtől. Ha pedig egy meghatározott célcsoportnak értékesítesz, ennek megnevezése is erősebbé teheti a főcímet.
Nem kell azonban mindent belezsúfolni. Erre szolgál a headline alatti alcím. Ha például a főcím az eredményt kommunikálja, az alcím elmagyarázhatja, hogyan éred el ezt az eredményt, vagy pontosíthatja, kinek szól az ajánlat.
Mit ne írj a landing oldal headline-ba?
Az egyik leggyakoribb hiba, amikor a vállalkozás annyira kreatív szeretne lenni, hogy közben elveszíti az érthetőséget. Az olyan mondatok, mint „Együtt építjük a holnapot” vagy „Új szintre emeljük a lehetőségeidet” rengeteg különböző cég oldalán szerepelhetnének.
Hasonlóan gyenge megoldás a túlzás. A „piac legjobb”, „forradalmi” vagy „verhetetlen” jelző önmagában nem teszi meggyőzőbbé az ajánlatot. Egy konkrét előny általában többet ér.
Más weboldalak szövegét sem érdemes egyszerűen lemásolni. Egy bevált landing oldal sablon jó kiindulópontot adhat a struktúrához, de a headline-nak a saját ajánlatodhoz, célcsoportodhoz és üzenetedhez kell igazodnia.
Hogyan találd meg a megfelelő headline-t?
Ne azzal kezdd, hogy megpróbálod egyből megírni a tökéletes mondatot. Először válaszolj három kérdésre: kinek szól az oldal, milyen problémát szeretne megoldani ez az ember, és milyen konkrét eredményt kínálsz neki?
Ezután írj több változatot. Az egyik koncentrálhat a problémára, a másik az eredményre, a harmadik pedig arra, mitől különleges az ajánlat. Sokkal könnyebb öt vagy tíz headline közül kiválasztani a legerősebbet, mint egyetlen mondatot addig csiszolni, amíg tökéletesnek nem tűnik.
A főcímet ráadásul mindig az oldal egészével együtt érdemes vizsgálni. A professzionális landing oldal készítés során a headline, az alcím, a vizuális hierarchia, az érvek és a CTA egymást támogatják, nem különálló elemekként működnek.
A jó headline megszerzi a figyelmet, de utána meg is kell tartani
A landing oldal headline feladata nem az, hogy mindenáron meghökkentse a látogatót. Sokkal fontosabb, hogy néhány másodperc alatt világossá tegye: mi van itt számomra, és miért érdemes tovább olvasnom?
Ha ezt sikerül elérni, a headline már elvégezte a feladatát. Innentől viszont az oldal többi részének kell bizonyítania, hogy az első mondatban tett ígéret nem csak jól hangzó szöveg.
Gyakori kérdések a landing oldal headline-ról
Milyen hosszú legyen egy landing oldal headline?
Nincs kötelező karakterszám. Általában az a jó, ha egyetlen pillantással befogadható, és nem próbál több különböző üzenetet egyszerre átadni. Ha sok magyarázatra van szükség, annak egy részét érdemes az alcímre hagyni.
Szerepeljen kulcsszó a headline-ban?
SEO szempontból hasznos lehet egy releváns kifejezés használata, de az érthetőséget nem érdemes feláldozni miatta. Elsősorban a látogatónak írj, ne a keresőnek.
Lehet kérdés a headline?
Igen. Egy jól megválasztott kérdés hatékony lehet, különösen akkor, ha pontosan megfogalmaz egy problémát, amelyet a látogató is felismer. Az általános, pusztán figyelemfelkeltésre szolgáló kérdések viszont kevésbé erősek.
Mi a különbség a headline és az alcím között?
A headline közvetíti a fő üzenetet és kelti fel az érdeklődést. Az alcím ezt egészíti ki részletekkel, például azzal, hogyan működik az ajánlat, kinek szól vagy milyen konkrét előnyt kínál.
Érdemes több headline-t tesztelni?
Igen, főleg nagyobb látogatottság esetén. Két egyaránt jónak tűnő főcím között nem mindig lehet megérzés alapján dönteni. Megfelelő mennyiségű adat mellett egy A/B teszt megmutathatja, melyik változat vezet több kívánt művelethez.
Olyan főcímet szeretnél, ami megállítja a látogatót?
Egy jó headline csak akkor ér valamit, ha az oldal többi része is ráépül. Olyan landing oldalt készítünk, amely az első mondattól az ajánlatkérésig egy irányba viszi a látogatót - akár 24 órán belül.
Konverzióra optimalizált, keresőbarát landing oldalakat készítünk egyéni vállalkozóknak és cégtulajdonosoknak, akár 24 órán belül. A blogon a projektjeink során szerzett tapasztalatainkat osztjuk meg: mitől lesz egy landing oldal valóban hatékony, és hogyan hozhat neked több érdeklődőt.
