Lehet egy landing oldal látványos, tele igényes grafikákkal és modern animációkkal, mégsem biztos, hogy egyetlen érdeklődőt is hoz. A látogatót ugyanis elsősorban nem az érdekli, mennyi munka volt a dizájnnal. Azt szeretné néhány másodperc alatt megtudni, hogy jó helyen jár-e, mit kaphat, és miért érdemes foglalkoznia az ajánlattal.
Egy jól felépített landing oldal ezért mindig a látogató döntési folyamatát követi. Érthetővé teszi az ajánlatot, megmutatja az előnyeit, bizalmat épít, eloszlatja a bizonytalanságot, végül pedig világossá teszi a következő lépést. Ehhez az alábbi nyolc elemre szinte minden esetben szükség van.
Tartalomjegyzék
1. Egyértelmű főcím: 5 másodperc alatt érthető az ajánlat?
A főcím az egyik első dolog, amit a látogató meglát, ezért nincs sok idő arra, hogy megfejtse a jelentését. Egy jó főcímből gyorsan kiderül, miről szól az oldal, kinek szól az ajánlat, vagy milyen problémára kínál megoldást.
Az olyan általános megfogalmazások, mint a „Lépj szintet velünk!” jól hangozhatnak, de önmagukban keveset mondanak. Sokkal hasznosabb például az, hogy „Konverzióra tervezett landing oldalak szolgáltató cégeknek”. Nem feltétlenül hangzatosabb, viszont azonnal érthető. Hogy mit érdemes még beleírni, és milyen hibákat kerülj el, azt külön cikkben mutatjuk meg: így írj jó landing oldal headline-t.
2. Erős alcím: miért kevés önmagában egy jó főcím?
A főcímnek nem kell minden részletet elmondania. Erre szolgál az alcím, amely továbbviszi az első gondolatot, és egy fontos előnnyel vagy konkrétummal egészíti ki.
Ha a főcím megfogja a figyelmet, az alcím ad okot arra, hogy a látogató maradjon még néhány másodpercig. Éppen ezért nem érdemes ugyanazt más szavakkal megismételni. Inkább válaszoljunk arra, hogy mitől érdekes vagy hasznos az ajánlat.
3. Egyetlen fő cselekvésre hívás: mit tegyen a látogató?
Ajánlatot kérjen? Időpontot foglaljon? Regisztráljon? Töltsön le egy anyagot? A landing oldalnak erre egyértelmű választ kell adnia.
Ha egyszerre öt különböző lehetőséget kínálunk, azzal nem feltétlenül segítünk. Egy landing oldal ereje éppen a fókuszban rejlik. Ez az egyik fontos különbség a landing oldal vagy weboldal felépítése között is. Míg egy hagyományos weboldal számos irányba vezetheti a látogatót, egy landing oldal jellemzően egy konkrét célra épül.
A fő CTA legyen jól látható, egyértelmű, és szükség esetén az oldal több pontján is megismételhető.
4. Előnyök a funkciók helyett: mit nyer az érdeklődő?
A vállalkozások könnyen beleesnek abba a hibába, hogy azt írják le, mit tud a termékük vagy szolgáltatásuk. A látogatót viszont sokkal inkább az érdekli, mit jelent mindez számára.
A „reszponzív kialakítás” például egy tulajdonság. Az, hogy „az oldal telefonon is könnyen használható, így a mobilról érkező érdeklődőket sem veszíted el”, már előnyt fogalmaz meg.
A funkciókat tehát nem kell elhallgatni. Érdemes azonban megmutatni azt is, milyen kézzelfogható eredményt vagy könnyebbséget jelentenek az ügyfél számára. Ha pedig azt szeretnéd látni, hogyan áll össze mindez egy kész oldalon, érdemes megnézni néhány landing oldal mintát, és megfigyelni, hogyan jelenik meg bennük az ajánlat, az előnyök és a cselekvésre hívás.
5. Bizalmi elemek: miért higgyen neked a látogató?
Egy ismeretlen vállalkozás oldalára érkezve természetes, hogy kérdések merülnek fel. Dolgoztak már másokkal? Milyen eredménnyel? Valóban azt kapom, amit ígérnek?
Az ügyfélvélemények, referenciák, esettanulmányok, konkrét eredmények és releváns garanciák ezekre a bizonytalanságokra adhatnak választ. Egy névvel, céggel és konkrét tapasztalattal bemutatott vélemény általában sokkal hitelesebb, mint öt névtelen mondat arról, hogy minden tökéletes volt.
A bizalmi elemek akkor működnek igazán jól, ha bizonyítják az oldalon szereplő állításokat, nem pedig egyszerű dekorációként jelennek meg.
6. Válaszok a kérdésekre: miért fontos a GYIK?
A látogatónak lehet, hogy tetszik az ajánlat, mégsem kattint a gombra. Előfordulhat, hogy maradt egy kérdése az árral, a folyamattal, a határidővel vagy éppen azzal kapcsolatban, mi történik a kapcsolatfelvétel után.
Egy jól összeállított GYIK ezeket a bizonytalanságokat kezeli. Nem kell húsz kérdésből állnia. Sok esetben négy vagy öt olyan válasz többet ér, amely valóban a döntés előtt felmerülő kérdésekkel foglalkozik.
7. Mobilbarát és gyors landing oldal: mit ér a jó ajánlat, ha senki nem várja meg?
A landing oldal nem csak egy nagy monitoron létezik. Telefonon is olvashatónak kell lennie, a gombokat könnyen meg kell tudni nyomni, az űrlap kitöltése pedig nem válhat türelemjátékká.
Ugyanez igaz a sebességre. Ha az oldal nehézkesen töltődik be, a legjobb szöveg és ajánlat sem tud dolgozni. Egy profi landing oldal kialakításánál ezért a látvány mellett a mobilos használhatóság és a technikai háttér is fontos szempont.
Érdemes az oldalt rendszeresen valódi telefonon is végignézni, nem csak a weboldalkészítő előnézetében.
8. Mérés: honnan tudod, hogy működik a landing oldal?
Az oldal elkészült, érkeznek látogatók, de hányan teszik meg azt, amit várunk tőlük? Ennek megválaszolásához mérésre van szükség.
Legalább a fő konverziót érdemes követni, például az elküldött űrlapokat, foglalásokat vagy regisztrációkat. Így nem érzések alapján kell eldönteni, hogy eredményes-e az oldal.
Ha például 1000 releváns látogatóból 10 érdeklődő lesz, már van egy kiindulási adatunk. Ha egy módosítás után ugyanekkora forgalomból 20 érdeklődő érkezik, számszerűen is látható a változás. A mérés abban segít, hogy ne találgassunk, hanem a tényleges eredmények alapján döntsünk a következő változtatásról.
Gyors ellenőrzőlista: megfelel ezeknek a landing oldalad?
Nézd meg a saját oldaladat úgy, mintha most látnád először. Öt másodperc alatt érthető, mit kínálsz? Van egyetlen, jól látható fő gomb? Telefonon is kényelmesen használható az oldal? Pontosan látod, hány érdeklődő érkezik rajta keresztül?
Ha valamelyik kérdésre nem a válasz, máris van egy konkrét pont, ahol érdemes elkezdeni a javítást.
Egy jó landing oldal nem attól lesz eredményes, hogy minél több elemet zsúfolunk rá. Az számít, hogy gyorsan érthető legyen, választ adjon a fontos kérdésekre, bizalmat építsen, és világosan vezesse a látogatót a kívánt cselekvés felé. Ha ez a nyolc terület rendben van, már stabil alapokra lehet építeni a további optimalizálást.
Gyakori kérdések a jó landing oldalakról
Milyen hosszú legyen egy landing oldal?
Nincs minden helyzetre megfelelő szószám vagy oldalméret. Egy egyszerű, könnyen érthető ajánlat rövidebb oldalon is működhet, míg egy drágább vagy összetettebb szolgáltatás több magyarázatot és bizonyítékot igényelhet.
Hány CTA gomb legyen a landing oldalon?
Ugyanaz a fő CTA több helyen is megjelenhet. A lényeg nem az, hogy csak egyetlen gomb legyen, hanem az, hogy ezek lehetőleg ugyanarra a cselekvésre vezessenek.
Kötelező GYIK-et tenni minden landing oldalra?
Nem feltétlenül, de sok esetben hasznos. Különösen akkor, ha az érdeklődők rendszeresen ugyanazokat a kérdéseket teszik fel vásárlás vagy kapcsolatfelvétel előtt.
Mit érdemes mérni egy landing oldalon?
Elsősorban a fő konverziót, például az ajánlatkéréseket, foglalásokat vagy regisztrációkat. Emellett hasznos lehet megfigyelni a forgalmi forrásokat és a látogatók viselkedését is.
Mikor érdemes módosítani a landing oldalon?
Akkor, ha már elegendő adat áll rendelkezésre ahhoz, hogy ne pusztán megérzés alapján változtassunk. A módosítások után pedig ismét mérni kell, javult-e az eredmény.
Szeretnéd, ha mind a nyolc elem a helyén lenne?
Olyan landing oldalt készítünk, amelyen a főcímtől a mérésig minden azt szolgálja, hogy a látogatóból érdeklődő legyen. Kérj ajánlatot, és akár 24 órán belül élesíthetjük.
Konverzióra optimalizált, keresőbarát landing oldalakat készítünk egyéni vállalkozóknak és cégtulajdonosoknak, akár 24 órán belül. A blogon a projektjeink során szerzett tapasztalatainkat osztjuk meg: mitől lesz egy landing oldal valóban hatékony, és hogyan hozhat neked több érdeklődőt.
