Tényleg szükséged van egy komplett weboldalra ahhoz, hogy ügyfeleket szerezz az interneten? Nem feltétlenül. Sok vállalkozás automatikusan egy több menüpontos, számos aloldalból álló weboldalban gondolkodik, miközben az aktuális üzleti céljához ennél jóval egyszerűbb megoldás is elegendő lenne.
Egy fókuszált landing oldal gyorsabban elkészülhet, kisebb beruházást igényelhet, és egy konkrét ajánlat esetében még hatékonyabb is lehet. Persze nem minden helyzetben ez a megfelelő választás. Az alábbi hét esetben viszont érdemes elgondolkodnod azon, hogy valóban szükséged van-e már most egy komplett weboldalra.
Tartalomjegyzék
1. Most indítod a vállalkozásodat
Egy induló vállalkozásnál általában nem az a legégetőbb kérdés, hogy mi kerüljön az ötödik menüpont alá. Sokkal fontosabb, hogy legyen egy jól használható felületed, ahová elküldheted az érdeklődőket, és ahol világosan megmutathatod, mit kínálsz nekik.
Ráadásul az első hónapokban sok minden változhat. Finomodik a szolgáltatásod, jobban megismered a célközönségedet, és kiderülhet, milyen kérdések foglalkoztatják leginkább az ügyfeleidet. Nem biztos, hogy érdemes mindezt előre kitalálni és egy nagy weboldalba bebetonozni. Elindulhatsz egy kisebb oldallal, majd a tapasztalatok alapján később tovább építheted.
2. Egyetlen fő szolgáltatásod van
Ha egyetlen jól körülhatárolható szolgáltatást értékesítesz, könnyen előfordulhat, hogy egy nagyobb weboldal inkább szétszórja a látogató figyelmét.
Képzelj el például egy tanácsadót, aki egy konkrét konzultációs szolgáltatást szeretne értékesíteni. Az érdeklődőnek elsősorban azt kell megtudnia, milyen problémára kap megoldást, hogyan működik a szolgáltatás, mennyibe kerül, és hogyan tud jelentkezni. Ehhez nem feltétlenül szükséges öt vagy tíz különálló aloldal.
Ha nem egyértelmű, melyik irány illik a vállalkozásodhoz, érdemes előbb átgondolni, hogy landing oldal vagy komplett weboldal szolgálja-e jobban a célodat.
3. Hirdetést indítasz
A Google- vagy Meta-hirdetésre kattintó ember jellemzően valami konkrét miatt érkezik. Látott egy ajánlatot, egy problémára ígért megoldást vagy egy számára érdekes szolgáltatást. Ha a kattintás után egy általános főoldalra jut, ahol neki kell kiderítenie, merre menjen tovább, könnyen elveszítheted.
Egy kampányhoz készített oldal ezzel szemben folytathatja ugyanazt az üzenetet, amellyel a hirdetés megszerezte a figyelmét. Ha például ingyenes konzultációt hirdetsz, az érkezési oldal középpontjában is ez állhat. Nem kell mellette öt másik szolgáltatást bemutatnod.
4. Új ajánlatot vagy kampányt tesztelsz
Van egy új szolgáltatásötleted, de még nem tudod, fizetnének-e érte az emberek? Ilyenkor különösen kockázatos lehet heteket és jelentősebb összeget fordítani egy komplett weboldalra.
Egy egyszerűbb oldal segítségével előbb letesztelheted magát az ajánlatot. Forgalmat terelhetsz rá, mérheted az érdeklődést, és megnézheted, érkeznek-e ajánlatkérések vagy jelentkezések. Ha működik az ötlet, később tovább fejlesztheted körülötte az online jelenlétedet.
A teszt persze csak akkor ér valamit, ha maga az oldal is megfelelően van összerakva. Ebben segíthet annak átgondolása, hogy mitől lesz jó egy landing oldal.
5. Időpontfoglalásra vagy ajánlatkérésre építesz
Minél egyértelműbb az oldal célja, annál kevesebb oka van annak, hogy felesleges útvonalakat kínálj a látogatónak. Ha azt szeretnéd, hogy időpontot foglaljon vagy ajánlatot kérjen, az oldal minden fontos eleme ezt a döntést segítheti.
Ez különösen jól működhet például tanácsadóknál, szakértőknél és más szolgáltató vállalkozásoknál. Bemutatod a problémát, a megoldást, a szolgáltatás menetét, megválaszolod a várható kérdéseket, majd egyértelmű lehetőséget adsz a kapcsolatfelvételre.
6. Szűkös a kereted
Kisebb költségvetésből nem feltétlenül az a jó stratégia, hogy egy nagy weboldal minden elemén spórolsz. Gyakran célszerűbb először egy kisebb, de átgondolt felületre koncentrálni.
Így a rendelkezésre álló keretet arra fordíthatod, ami az induláshoz valóban szükséges. Ha később már látod, hogy működik az ajánlat és érkeznek az ügyfelek, fokozatosan bővítheted az oldalt.
A költségeknél ráadásul nem csak az oldal mérete számít. A kivitelezés módja is fontos döntés, ezért érdemes megnézni, mikor működhet a saját kivitelezés, és mikor célszerűbb a landing oldal készítés szakemberrel.
7. Gyorsan kell elindulnod
Előfordul, hogy egyszerűen nincs több heted az indulásra. Hamarosan kezdődik egy kampány, részt veszel egy rendezvényen, megjelenik rólad egy cikk, vagy olyan üzleti lehetőség adódik, amelyet most kell kihasználnod.
Ilyenkor a tökéletes, mindenre kiterjedő weboldalra várni rosszabb döntés lehet, mint elindulni egy kisebb, de vállalható megoldással. A lényeg, hogy az oldal világosan kommunikálja az ajánlatodat, bizalmat építsen, és megmutassa a következő lépést az érdeklődőnek.
Mikor van mégis szükséged komplett weboldalra?
A landing oldal nem a komplett weboldal olcsóbb helyettesítője minden helyzetben. Ha több, egymástól jelentősen eltérő szolgáltatásod van, sok információt kell rendszerezned, rendszeresen publikálsz tartalmakat, vagy több különböző célcsoportot szólítasz meg, a többoldalas felépítés már sokkal praktikusabb lehet.
A döntést ezért nem érdemes úgy feltenni, hogy melyik megoldás a jobb. Inkább azt kérdezd meg: mire van szüksége a vállalkozásodnak most? Ha jelenleg egyetlen ajánlatot szeretnél minél gyorsabban és világosabban bemutatni, nem kell feltétlenül egy komplett weboldallal kezdened. Később pedig akkor bővíthetsz, amikor annak már valódi üzleti oka van.
Gyakori kérdések
Elég lehet egy landing oldal egy induló vállalkozásnak?
Igen, ha egy jól körülhatárolható ajánlatot vagy szolgáltatást kell bemutatnod. Ahogy a vállalkozás fejlődik, az oldal később további tartalmakkal és aloldalakkal bővíthető.
Mi a legfontosabb különbség egy landing oldal és egy komplett weboldal között?
A landing oldal jellemzően egy konkrét ajánlatra és cselekvésre koncentrál. Egy komplett weboldal ezzel szemben több témát, szolgáltatást és látogatói útvonalat képes kezelni.
Lehet később komplett weboldalt építeni egy egyszerűbb oldalból?
Igen. Nem szükséges már az induláskor végleges struktúrában gondolkodni. A megszerzett ügyfél-visszajelzések alapján sokszor könnyebb eldönteni, milyen tartalmakra és aloldalakra lesz valóban szükség.
Hirdetésekhez szükség van külön érkezési oldalra?
Nem minden esetben kötelező, de gyakran előnyös. Ha a hirdetés egy konkrét ajánlatot kommunikál, egy ugyanarra az ajánlatra épített oldal következetesebb utat biztosíthat a látogatónak.
Honnan tudom, hogy nekem már komplett weboldal kell?
Ha több különböző szolgáltatást mutatsz be, több célcsoporttal kommunikálsz, sok tartalmat publikálsz, vagy összetettebb információs struktúrára van szükséged, érdemes komplett weboldalban gondolkodni.
Magadra ismertél valamelyik helyzetben?
Akkor valószínűleg nem egy komplett weboldalra, hanem egy fókuszált landing oldalra van szükséged. Gyorsabban elindulhatsz vele, kisebb befektetéssel - akár 24 órán belül.
Konverzióra optimalizált, keresőbarát landing oldalakat készítünk egyéni vállalkozóknak és cégtulajdonosoknak, akár 24 órán belül. A blogon a projektjeink során szerzett tapasztalatainkat osztjuk meg: mitől lesz egy landing oldal valóban hatékony, és hogyan hozhat neked több érdeklődőt.
